谈论夹报广告前景

　  谈论夹报广告前景

　 中国报业夹报未来的命运究竟怎样？众多专家对此莫衷一是。“唱衰者”认为，无论是从人类媒介的历史发展规律，还是从当前国外纸媒的发展状况和国内有关报业发展的关键数据来看，随着新媒体技术的不断完善和新媒体产品的日趋普及，纸媒作为一种落后的媒体生产方式，衰退是其短期发展大势，消亡则是其最终归宿，这不会以人们的意志而转移。与之争锋相对，“乐观派”认为，纸媒发展更多与经济环境、经济周期密切相连，中国的经济还处在低水平阶段并且发展很不平衡，因此报业还有很大的增长空间。当前的中国经济正在复苏，与之相应，中国的报业也在复苏。
 “唱衰”也罢，“复苏”也好，都是有关“未来”的展望，但现实更需要解决问题，正所谓“仰望星空的同时也需要脚踏实地”。在本刊举办的“中国主流都市报老总恳谈会”和“《南方都市报》创刊十年研讨会”上，更多的管理者、业界专家和学者纷纷将目光投向了现实，试图针对现实问题开出再造纸媒的“药方”，个中观点对整个中国报业的发展很有启发和指导意义。而为使“药方”疗效更好，在集中整理了他们的见解之后，本刊又补充了业界其它一些专家的观点。